Intelligente Bücher: Die Zukunft des Verlagswesens

Wie können wir Dienstleistungen rund um die Buchproduktion verbessern?

Amazon mag ein fester Bestandteil des Bucheinzelhandels geworden sein. Trotzdem haben die Verantwortlichen im Verlagswesen immer noch nicht herausgearbeitet, wie sie ihr Kernprodukt – das Buch – mit dem ungebrochenen Trend zur Individualisierung zusammenbringen können.

Es ist nicht so, dass die Branche die digitale Technologie vernachlässigt hätte. Verlage, Druckereien und Anbieter digitaler Technologien haben sich in einem "Experten-Dreieck" zusammengeschlossen, um im vergangenen Jahrzehnt eine Revolution des digitalen Buchdrucks einzuleiten. Druckprodukte, die in der Vergangenheit auf Annahmen beruhten, werden heute in optimierten On-Demand Herstellungs- und Vertriebsmodellen produziert. Dadurch können Risiken minimiert und ein "Null-Lager" Realität werden.

Darüber hinaus hat das gedruckte Buch entgegen aller Befürchtungen eine Renaissance erfahren. Konsumenten, die unter "digitaler Überlastung" leiden, haben das physische Medium wiederentdeckt. Mit einem Umsatz von 151 Milliarden Dollar ist der weltweite Buchmarkt dreimal so gross wie die Musik- und 15 % grösser als die Filmindustrie.

Doch die Leistungen der Vergangenheit und Gegenwart sind keine Garantie für zukünftige Erfolge. Die digitale Produktionsrevolution hat zwar den Status Quo verbessert, aber sie ist nicht der gewünschte Neustart, der zukünftiges Wachstum befeuert. Die neue Generation von Lesern ist es gewohnt, Inhalte parallel auf mehreren Geräten zu konsumieren – sei es in Form des geschriebenen Worts, als Audio- oder Videoformat. Peter Fisk drückte es auf dem Canon Future Book Forum so aus: "Der Konsum hat sich verändert – das betrifft Medien und Formate, Zeit und Ort, Reihenfolge und Beständigkeit sowie Dauer und schlussendlich die Wahrnehmung."

Unsere Vorstellung, was ein Buch zu sein hat, muss sich ändern. Nur so können wir diesem Wandel gerecht werden. Das Buch der Zukunft muss eine individuelle Erfahrung bieten, die die Stärken des haptischen Buchs mit den Möglichkeiten digitaler Formate – wie sofortige Verfügbarkeit, Individualisierung, Effizienz, Aktualisierung – verbindet.

Das Buch ist nicht länger ein Produkt, sondern ein Inhaltsservice, der sich als intelligentes Buch präsentiert.