Neue Chancen der Unternehmenskommunikation mit Inkjet

Der Kommunikationsmarkt verändert sich, und die Digitalisierung wird sich weiter auf unser tägliches Leben auswirken. Wo man auch hinschaut, werden die Verbraucher:innen von den Markenanbieter:innen digital geleitet. Während die traditionellen „Transaktions“-Anwendungen wie einfarbige Kontoauszüge, Rechnungen und Versicherungsdokumente langsam der Vergangenheit angehören, sind neue Anwendungen entstanden, die die Vorteile der heutigen farbigen leistungsstarken Inkjetsysteme voll ausschöpfen.

Die Vermarkter:innen haben die Art und Weise, wie sie Drucksachen für die Kommunikation mit ihren Kund:innen einsetzen, verändert und durch den Einsatz von Farbe noch wirkungsvoller gemacht. Infolgedessen begannen grosse Unternehmen, Druckzentren in öffentlichen Einrichtungen, Druckereien sowie IT- und Druckdienstleister in fortschrittliche, hochvolumige Inkjet-Technologie zu investieren.

Anbieter:innen von Unternehmenskommunikation sehen Wachstumschancen im Bereich Werbedrucke und grafische Anwendungen. Die Markenanbieter:innen haben ihr Druckvolumen für farbige Geschäftskommunikation erhöht. Die Druckprofis haben nun die Möglichkeit, ihr Augenmerk auf den Druck von Marketingkommunikationsanwendungen wie Direktwerbung, Broschüren, Plakate, Handbücher, Flyer und Beilagen zu richten.

Durch die Möglichkeit, qualitativ hochwertige Geschäftskommunikation zu produzieren, konnten die Druckereien ihr Angebot erweitern und dem wachsenden Bedarf an Farbanwendungen gerecht werden.

Die steigende Nachfrage nach gedruckter Marketingkommunikation hat mehrere Gründe: Das Vertrauen der Verbraucher:innen in Druckerzeugnisse ist stark, wichtige Dokumente werden gerne in Papierform abgeheftet und ausserdem fühlen sich die Kund:innen aufgrund der zunehmenden Internetkriminalität sicherer, wenn sie Dokumente in gedruckter Form erhalten.

Die Anbieter:innen von Geschäftskommunikation sind zuversichtlich, dass sie eine breitere Palette von Anwendungen produzieren können, da sich die Inkjet-Technologie in Bezug auf Bildqualität und Geschwindigkeit weiterentwickelt hat. Dadurch, dass der Inkjetdruck so vielseitig und kostengünstig ist, können Grossunternehmen, öffentliche Einrichtungen, Druckereien sowie IT- und Druckdienstleister diese Vorteile für praktisch jeden Druckauftrag einsetzen. Unabhängig vom Umfang der Auflage können sich diese Bereiche auf ihre Inkjetdrucksysteme verlassen, um eine breite Palette von Anwendungen wie Flyer, Beilagen und Broschüren zu produzieren, sei es im Auftrag ihrer internen Marketingabteilung oder externer Kund:innen.

Als Nächstes kommen hybride Druckanwendungen, die die Möglichkeiten der Datenverarbeitung und der Online-Kommunikation mit der Qualität und Geschwindigkeit der Inkjet-Technologie kombinieren. Diese Druckbereiche eignen sich ideal für die Produktion der anspruchsvolleren, personalisierten Anwendungen in der Geschäftskommunikation von heute, da sie bei der Herstellung traditioneller Transaktionsdrucke an den Umgang mit Kundendaten gewöhnt sind.

Hybride Anwendungen wie programmatischer Druck und Omnichannel sind auf dem Vormarsch, da Marken versuchen, stärker vernetzte, kanalübergreifende Kampagnen zu fahren, die eine bessere Rendite erzielen. Druckdienstleister müssen sich auch darauf vorbereiten, Marken dahingehend zu beraten, wie Druckanwendungen zur Unterstützung der digitalen Kommunikation eingesetzt werden können und so eine wichtige unterstützende Rolle bei der Bereitstellung von Multichannel-Kommunikation spielen können.

Grossunternehmen, Druckbetriebe in öffentlichen Einrichtungen sowie IT- und Druckdienstleister, die bereits über digitale leistungsstarke Inkjetdrucker wie dem Canon varioPRINT iX3200 und der ColorStream 8000 Serie verfügen, besitzen die nötige Druckleistung, um die wachsende Nachfrage nach Geschäftskommunikation zu bedienen und Marken bei der Durchführung effektiver Omnichannel-Marketingkampagnen zu unterstützen.

Die heutige Inkjet-Technologie kombiniert eine dem Offsetdruck vergleichbare Qualität und Produktivität mit der Fähigkeit, eine breite Palette von Medien zu verarbeiten und Kleinauflagen für unterschiedlichste Anwendungen zu produzieren.

Dank der Fortschritte in der Inkjet-Technologie können die heutigen Systeme qualitativ hochwertige Druckanwendungen mit einer grösseren Farbskala produzieren, so dass die gedruckten Marketingmaterialien konstant den Markenrichtlinien entsprechen.

Christian Kempf von der Atruvia AG spricht über die Expansion des Portfolios an Druckanwendungen seines Unternehmens – über den Transaktionsdruck hinaus – dank der Vielseitigkeit und Qualität der Farbanwendungen, die auf dem varioPRINT iX3200 möglich sind: „Ich war zuversichtlich, dass unser Unternehmen sein Druckvolumen steigern und eine breitere Palette von Anwendungen auf einer Reihe verschiedener Medien verarbeiten kann. Die Entwicklung des Inkjets hat einen Reifegrad erreicht, der neue Möglichkeiten für eine breitere Palette von Anwendungen eröffnet. Das System ist zu so viel mehr in der Lage. Und es ist grossartig, einen neuen Markt zu betreten, in dem wir qualitativ hochwertige Drucke auf viel dickeren Medien produzieren können, wie Broschüren, Flyer und andere Marketingmaterialien.“

“Auch Kund:innen, die viel kleinere Auflagen wünschen, können wir nun bedienen. Was sie am meisten beeindruckt, ist die offsetähnliche Qualität des Endprodukts und die Schnelligkeit, mit der wir arbeiten", sagt er abschliessend.

„Aufgrund des grösseren Farbraums der ColorStream 8000 haben wir einen Teil unserer Produktion vom Offset auf Inkjet verlagert", sagt Gunther Ruffing von der DATEV eG. „Wir sind jetzt in der Lage, die Firmenfarben unserer Kund:innen exakt zu reproduzieren, was uns neue Möglichkeiten eröffnet, wie z. B. Werbebeilagen, individuelle Notizblöcke und Flyer. Diese Arbeit im eigenen Haus zu halten, ist nicht nur aus finanzieller Sicht sinnvoll, sondern wir können auch kurzfristige Änderungen am Text vornehmen und mit der Versionierung experimentieren, um zu sehen, welche Kampagnen die besten Ergebnisse erzielen."