8 Fehler, die Content Creator begehen – und wie man sie vermeidet

Schätzungsweise 50 Millionen Menschen ¹ betrachten sich als „Content Creator“, und dabei zählen diejenigen, die noch darauf hinarbeiten, gar nicht dazu. Im 21. Jahrhundert wollen doppelt so viele Kinder YouTube-Stars wie Astronauten werden.²

Die „Creator Economy“ boomt, denn sie verspricht eine bequeme Karriere aus den eigenen vier Wänden heraus: Du braucht keine Qualifikationen und niemandes Erlaubnis, und tust die ganze Zeit das, was du am meisten liebst. Doch dieser „Jeder-kann-es-schaffen“-Charme sorgt auch dafür, dass der Weg in die Branche mit Stolperfallen versehen ist, da Creator durch Versuch und Irrtum lernen. Fest steht, das hinter der professionellen Inhaltserstellung mehr steckt, als auf den ersten Blick sichtbar ist.

Im Rahmen der Canon Europe Lernreihe sprachen wir mit drei erfolgreichen Content Creatorn – Steven Herteleer, Laura Hannoun und Harrison Brown – über die Fehler, die sie während ihres Lernprozesses gemacht haben, damit du sie nicht wiederholst.

Harrison Brown will mit seinen Bildern ein Gefühl im Betrachter auslösen. In seinem Feed in den sozialen Netzwerken präsentiert er über 128.000 Social-Media-Followern, 91.800 TikTok-Followern und 5.090 YouTube-Followern seine internationalen Reisen. Die Inhalte sind ein Mix aus leuchtenden Farben, poetischen Bildkompositionen und atmosphärischer Beleuchtung.

Was haben diese erfolgreichen Creator im Laufe der Zeit gelernt, und was können angehende Content Creator aus ihrer Erfahrung mitnehmen? Hier sind ihre Top-Tipps.

„Mein grösster Fehler war vermutlich, jemand sein zu wollen, der ich nicht bin“, sagt Laura. „Ich mag es, wenn in einem Bild viel los ist – es ist sehr farbenfroh und man kann spüren, wie lebendig die Bilder sind. Eine kurze Zeit lang dachte ich jedoch, ich müsste eine seriösere Ästhetik erschaffen. Ich will nicht so tun, als wäre ich so eine ernsthafte Frau, die ihren Kaffee trinkt, eine Sonnenbrille trägt und dergleichen.“ Es gibt keine Regeln dafür, was Inhalte sein sollen und was nicht. Aus diesem Grund ermutigt Laura dazu, einfach du selbst zu sein.

Der zweite Fehler, vor dem Laura warnt, ist technischer Natur. „Den grössten Fehler sehe ich bei Untertiteln. Wenn man sie an den unteren Rand des Videos in den sozialen Medien setzt, sind sie manchmal nicht lesbar, weil die App Elemente am unteren Bildschirmrand sind.“ Um sicherzugehen, dass deine Untertitel sich nicht mit dem Informationstext überschneiden, der von der App am unteren Rand deines Videos platziert wird, setze sie etwa ein Drittel höher auf dem Bildschirm.

Lerne so viel wie möglich, aber warte mit dem Veröffentlichen deiner Inhalte nicht, bist du meinst, alles zu beherrschen. „Sieh dir kostenlose Tutorials auf YouTube Workshops an, aber versacke nicht darin“, rät Steven. „Triff Kunden, präsentiere deine Arbeit, akzeptiere Kritik und entwickle dich weiter. Halte dich nicht jahrelang zurück, weil du denkst, die Qualität sei nicht gut genug, denn viele Leute blockieren sich selbst. An einem Tag sind deine Fotos vielleicht tausende Euro wert, aber es gibt auch Jobs für Leute, die für 500 € zahlen. Das ist in Ordnung. Visiere einfach dein Qualitätslevel an und entwickle dich weiter, und ändere deine Preise mit steigender Qualität.“

„Es ist wichtig, eine gute Kamera zu haben. Ich habe als erstes die beste Kamera und das beste Objektiv gekauft, das ich mir leisten konnte, aber das ist nicht alles“, sagt Steven. „Netzwerk, Strategie, Storytelling und auch die Finanzen sind relevant. Du kannst die verrücktesten Fotos haben, in herausragender Qualität, aber wenn du in den anderen Bereichen nicht gut bist – nicht weisst, wie man mit einem Kunden spricht oder dich nicht mit Finanzen auskennst und etwas für 100 € machst, das 10.000 € wert wäre, oder nicht weisst, wie du dich verkaufst – dann wird es letztendlich nicht funktionieren.“

„Mein grösster Fehler war wohl meine Angst davor, bestimmte Dinge hochzuladen“, sagt Harrison. „Ich habe meine Arbeit nicht veröffentlicht, weil ich dachte, sie wäre nicht gut genug, doch es spielt keine Rolle, ob sie nicht gut genug ist. Die einzige Art sich weiterzuentwickeln, besteht darin, zu posten und Feedback zu bekommen, und dann wieder zu posten, und noch mehr Feedback zu bekommen. Wenn du so viel Angst vor dem Veröffentlichen hast, dass du einfach gar nichts postest, wirst du nichts lernen. Ich bin wichtig und meine Arbeit ist wichtig, nicht, was andere Leute über meine Arbeit denken. Mein grösster Fehler war, das nicht eher gelernt zu haben.“

„Einen häufigen Fehler, den ich im Zusammenhang mit Videos beobachte, ist die Aufnahme mit den falschen Bildfrequenzen“, sagt Harrison. „Einem Videofilmer fällt das sofort auf. Das verleiht einem Video so einen abgehackten Look, und das ist echt frustrierend. Man kann die beste und teuerste Ausrüstung haben, aber wenn man sie nicht zu benutzen weiss, kann man genauso gut mit dem Smartphone filmen. Lerne das Produkt kennen und kaufe dann das Equipment, nicht andersherum. Ein praktischer Tipp zum Thema Bildfrequenz: Stelle den Verschluss immer auf den doppelten Wert der Bildfrequenz ein. Wenn du also mit 25 B/s aufnimmst, wähle einen Verschluss von 50. Dadurch erzielst du einen schönen, butterweichen Look, wie man ihn im Kino sieht.“

„Ich sehe viele Leute, die eine falsche Vorstellung von Reise-Influencern haben, basierend auf dem, was sie sehen“, sagt Harrison. „Das Reisen hat viele Schattenseiten: Du bist weg von deiner Familie, du übernachtest vermutlich in nicht so tollen Hotels, und dann gibt es noch Lebensmittelvergiftungen. Ich glaube, die Leute steigen wegen des Ruhms oder der Follower auf Social Media ins Fotografieren und Filmen ein. Wer das macht, wird aller Wahrscheinlichkeit nach innerhalb von ein oder zwei Jahren ausgebrannt sein und keinen Spass haben. Wenn du es aus den richtigen Gründen machst, es für deine eigene Arbeit machst, dann stehen die Chancen gut, dass du nicht ausbrennst und viel beständiger bist, und deine Karriere weiterentwickeln kannst.“

Wenn du weitere Anregungen und Ratschläge von Content Creatorn suchst, sieh dir gern die Playlist der Canon Europe Lenreihe auf YouTube an.

¹Gemäss einem Bericht des VC-Unternehmens SignalFire
²Gemäss einer Umfrage von Lego und Harris