Die fünf grössten Herausforderungen der Modeproduktfotografie – und wie sie sich bewältigen lassen

Die Nachfrage nach Bildmaterial in der schnelllebigen Online-Modeindustrie war schon immer unersättlich. Doch aufgrund der erdbebenartigen Verschiebung hin zum Onlineshopping durch die Covid-19-Pandemie ist sie noch grösser geworden. Der Druck, eine grössere Auswahl an dynamischen digitalen Assets zu liefern, die sich nahtlos in die Plattformen von Modemarken und Händlern integrieren, und zwar effizient und skalierbar, ist enorm.

Solchen Herausforderungen zu begegnen, ist der Lebensunterhalt von Unternehmen wie SpinMe, die auf digitale Asset-Workflows spezialisiert sind. „Meistens schauen wir uns zu Beginn der Zusammenarbeit mit einem Kunden seine aktuellen Systeme, Geräte und Anwendungen an“, erklärt CEO David Brint. „Dann schauen wir nach Problemzonen und schlagen Möglichkeiten vor, um seine Prozesse zu verbessern.“

Ein wichtiger Teil dieses Prozesses besteht darin sicherzustellen, dass Kunden die richtige Kameraausrüstung haben. Mit dem SDK (Software Development Kit) von Canon lassen sich Kameras wie die Canon EOS R5 in grosse Setups für E-Commerce-Fotografie integrieren – etwa in „Fotomaschinen“ von StyleShoots, die für einen reibungslosen Workflow sorgen und die Software des Systems mit Bildern versorgen.

Zum grossen Kundenstamm von SpinMe zählen Harrods, Macy's und Selfridges & Co. Das Unternehmen arbeitet mit Canon zusammen, um seinen Kunden durchweg ausgezeichnetes Bildmaterial zu liefern, was wichtig ist, um die eigene Marke von der Konkurrenz abzuheben und die Konversionen zu erhöhen.

Hier bieten Brint von SpinMe und Richard Harvey, Canon UK Industry Pro/B2B Sector Manager, Einblicke in die aktuellen Herausforderungen und Trends der Modeproduktfotografie.

Das grösste Problem der aktuellen Modeproduktfotografie ist die schiere Menge an digitalen Assets, die für E-Commerce-Websites, PR, Marketing, soziale Netzwerke und so weiter erforderlich sind. „Dieser Nachfrage gerecht zu werden, ist aktuell die grösste Herausforderung“, sagt Brint.

„Ein optimiertes Studio-Setup ist für diese Anforderungen unerlässlich, weshalb es zu einem grossen Wandel in den E-Commerce-Studios gekommen ist, von traditionellem Blitzlicht zu konstanter LED-Beleuchtung“, so Harvey. „Dadurch müssen Modelle nicht mehr von einem Foto-Setup zu einem Video-Setup wechseln, um Inhalte wie 360°-Ansichten zu erstellen. Viele dieser Anpassungen können mit dem SDK von Canon vorgenommen werden, das die Fernbedienung der Kamera ermöglicht. Man kann ganz einfach zwischen Video und Fotos wechseln, die Dateiart ändern, den ISO-Wert festlegen usw. Viele unserer Profi-Kameras unterstützen diese Art von Funktionen, und wir können einen speziellen SDK-Workflow für ein grosses E-Commerce-Unternehmen erstellen.“

Damit es nicht zu Engpässen kommt, erfordert die steigende Nachfrage von Fotos und Videos einen robusten und effizienten Workflow zum Indizieren, Bearbeiten und Exportieren von Fotografien.

„Die Fähigkeit, schnell grosse Mengen aufzunehmen und den Rhythmus zu halten, hängt vom Pufferspeicher der Kameras ab“, sagt Harvey. Es bringt nichts, wenn ein Bild auf der Kamera festhängt, da du dann nicht mit dem nächsten Artikel weitermachen kannst, wenn die alte Aufnahme nicht abgezeichnet wurde. Du musst das Bild vom Sensor nehmen, über den Puffer, und in eine Bearbeitungssoftware übertragen.

„Ein Aspekt der Kameratechnologie, der für Kunden sehr wichtig ist, ist die WLAN-Fähigkeit. Die Canon EOS R5 bietet 5G, sodass du vom Gehäuse sehr schnelle Übertragungsgeschwindigkeiten erhältst. Doch selbst das Tethering-Basissystem nutzt USB-C, was unglaublich schnell ist.“

Brint sagt, dass die enge Zusammenarbeit zwischen SpinMe und Canon entscheidend ist. „Je schneller und effizienter wir die Verbindung zwischen unserem Workflow und den Canon Kameras machen können, ob nun durch die Download-Geschwindigkeit des Bildmaterials von der Kamera oder durch die bei der Aufnahme an die Bilder angehängten Informationen, desto einfacher ist es für ein Studio.

„Mit neuen Kameras führen wir eine Menge umfangreicher Tests durch, um zu sehen, wie wir sie in die SpinMe-Software integrieren können. Die Canon EOS R5 ist ein echter Schritt nach vorne. Die Möglichkeit, mit dieser Kamera schon ganz zu Beginn zu arbeiten und Verknüpfungen mit SpinMe aufzubauen, war sehr wichtig.“

Ein Foto oder ein Video zu liefern, das ein Kleidungsstück oder Produkt mit präziser Genauigkeit darstellt, ist der Schlüssel für die Kundenzufriedenheit. „Die Retourenquote ist der grösste Kostenpunkt für Händler. Alles, was du zum Kaufzeitpunkt unternehmen kannst, um diesen zu reduzieren, ist ein echter Ansporn für sie“, sagt Brint. „Meiner Meinung nach ist es sehr wichtig, präzise Farben aufzunehmen. Das ist etwas, worum wir uns genau kümmern.“

Zum Glück ist die Farbwissenschaft von Canon in der Branche hoch angesehen. „Fotografen mögen die Farben, sie sind einheitlich“, sagt Harvey. „Du kannst Aufnahmen mit einer Canon EOS 5D Mark IV oder einer Canon EOS R5 machen, und das Nachbearbeitungsteam muss sich keine Sorgen machen, weil du zwei verschiedene Sensoren verwendet hast.“

Die Nachfrage nach Videos, 360°-Ansichten und 3D-Inhalten macht den Produktionsprozess noch komplexer. Genauso wie die Covid-sicheren Aufnahmeverfahren, deren Langzeitauswirkungen noch immer unklar sind.

„Während der Pandemie müssen E-Commerce-Kunden die Anzahl der Studios, die sie benutzen, halbieren, um die soziale Distanz zu gewährleisten“, erklärt Harvey. „Doch aufgrund von Übernahmen und des Wachstums im Online-Modegeschäft stieg die Menge an Aufnahmen an. Deshalb suchen sie nach Möglichkeiten, Fotos aus Videodateien zu generieren, um die Zeit am Set zu halbieren. Die Canon EOS R5 bietet 8K-Videoaufnahmen, aus denen ein Studio nachträglich 35-MP-Fotos extrahieren kann.

„Der Trend ist in der Modebranche erkennbar, und es gibt Daten, die belegen, dass Käufer sich 360°-Ansichten wünschen. Sie möchten ein Produkt drehen können, sei es einen Sportschuh oder ein Kleid. Und wie wird das bewerkstelligt? Per Videoaufnahme oder durch mehrere Standbilder? Neue Kameras wie die Canon EOS R5 geben dir mehr Möglichkeiten für diese Anforderung.

„Effizienz ist weiterhin eine der Hauptüberlegungen. In der Vergangenheit wurde es den Fotografen überlassen, wie Studios betrieben werden, aber jetzt hat die Finanzabteilung mehr Mitspracherecht. Sie verstehen das Käuferverhalten und die Auswirkungen von Retouren, deshalb wissen sie, wie viel Einfluss Dinge wie 360°-Ansichten oder 2-Finger-Zoomgesten auf die Konversionsrate haben. Das sind glücklicherweise Funktionen, die unsere neuen Kameras unterstützen und die den Pfad für Upgrades auf Canon Technologie begünstigen.“